* Por Juan Morell, consultor en estrategia digital y SEO aplicable a YouTube for business y Director de Random Access
La escena del streaming argentino vive días de gloria y, paradójicamente, enfrenta una crisis ética sin precedentes. Canales líderes como Luzu TV, Olga, Blender y Vorterix protagonizan un crecimiento explosivo, pero también están envueltos en una polémica sobre el uso indebido de bots para manipular audiencias. Esta "guerra de bots" distorsiona métricas, engaña a patrocinadores y erosiona la confianza del público, poniendo en riesgo la sostenibilidad del ecosistema digital.
¿De qué hablamos cuando decimos "guerra de los bots"?
Nos referimos a prácticas en las que canales compran visualizaciones artificiales mediante programas automatizados para aparentar una popularidad ficticia o incluso para perjudicar competidores directos. Un claro ejemplo fue la reciente confrontación pública entre Nicolás Occhiato (Luzu TV) y Migue Granados (Olga). Occhiato denunció que su canal fue atacado por bots, mostrando picos inexplicables en sus métricas y afirmando con contundencia: "Nos están queriendo ensuciar. Nosotros no tenemos necesidad de hacer esto porque tenemos una comunidad real". Granados, en cambio, optó por una respuesta más irónica, generando aún más ruido con indirectas y bromas como el número musical "Me enamoré de un bot", producido por Luzu.
Este no es un fenómeno aislado. Canales como Blender, Vorterix, Bondi y La Casa Streaming también han quedado bajo sospecha. Referentes del medio como Alejandro Fantino y Flavio Azzaro se sumaron al debate, denunciando públicamente prácticas similares en diversos espacios del streaming nacional.
¿Cuánto cuesta realmente inflar audiencias?
Plataformas especializadas como SocialWick ofrecen paquetes de visualizaciones en vivo desde apenas $0.10 USD por cada 10 visualizaciones, mientras que otros servicios como Buzzoid venden 1.000 visualizaciones por menos de $2.50 USD. Estas cifras evidencian lo barato y accesible que resulta para algunos creadores optar por este atajo cuestionable en busca de sponsors.
Sin embargo, esta estrategia a corto plazo dista mucho de los códigos y principios reales del streaming. Usar bots es una técnica antigua y mediocre que recuerda las tácticas de medios tradicionales e influencers poco comprometidos. El streaming auténtico implica construir comunidades reales y comprometidas mediante contenido que aporte valor real al público, algo que estos canales, al parecer, están dejando de lado por la tentación de métricas infladas.
A nivel financiero, los grandes canales argentinos generan ingresos millonarios con patrocinadores que invierten cifras altas, como $2.000.000 ARS por campañas en canales con más de medio millón de suscriptores. Cuando se manipulan estos números, la inversión no solo se distorsiona, sino que puede causar graves daños a patrocinadores confiados en una audiencia inexistente.
Desde el punto de vista operativo, montar un canal competitivo requiere una inversión inicial considerable, oscilando entre $3.000.000 y $6.000.000 ARS en infraestructura técnica básica, además de costos mensuales significativos en recursos humanos, técnicos y tributarios. Detrás de cada transmisión auténtica hay un esfuerzo financiero y técnico que merece respeto y transparencia.
La desconfianza generada por los bots afecta negativamente la credibilidad y el valor comercial del streaming argentino. Normalizar esta práctica no solo perjudica a creadores honestos, sino que también amenaza con desvalorizar la industria en su conjunto.
Los verdaderos líderes del streaming son aquellos que entienden que el valor está en generar contenido evergreen, educativo, informativo y entretenido. Los canales que ofrecen información genuina y valor real a su audiencia son los que construyen comunidades sólidas y sostenibles en el tiempo. Estos canales distan muchísimo de aquellos que, en una carrera desesperada por números efímeros, apelan a trampas digitales.
La utilización indiscriminada de bots también tiene consecuencias técnicas negativas, como posibles penalizaciones de plataformas como YouTube y Twitch, que aplican algoritmos avanzados para detectar comportamientos fraudulentos. La suspensión o eliminación de canales involucrados en estas prácticas no solo afecta a los creadores que las impulsan, sino también a todo el ecosistema, provocando daños colaterales en términos de reputación y credibilidad.
La solución a largo plazo implica mayor transparencia y regulación interna del sector, fomentando auditorías independientes y la implementación de protocolos estrictos para asegurar la integridad de las métricas reportadas. También es clave que los propios creadores tomen conciencia del daño potencial a sus marcas y al ecosistema en general, alejándose de tácticas cortoplacistas que solo producen resultados efímeros.
La guerra de los bots también refleja un problema cultural profundo en la industria del entretenimiento digital. La obsesión con la viralización instantánea y el éxito rápido contrasta drásticamente con los principios fundamentales del streaming: autenticidad, interacción genuina y conexión real con la audiencia. Este choque de visiones no solo define la dirección futura de la industria, sino que determina qué tipo de contenido prevalecerá en el largo plazo.
En definitiva, no todo vale. El streaming argentino debe apostar por la transparencia y la autenticidad. Aquellos que priorizan la compra de bots no solo se arriesgan a ser descubiertos y castigados por las plataformas, sino que también contribuyen a deteriorar la reputación de un sector en auge que merece mejor suerte.
La guerra de los bots no es un juego: es una amenaza real al ecosistema digital. Apostar por contenido auténtico, transparente y de valor es la única vía sostenible a largo plazo. Porque, como siempre digo en mis columnas, el contenido evergreen, aquel que aporta valor y conocimiento, sigue siendo el verdadero rey.